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渋谷シネマライズで公開中の「息もできない」を観にいった。

主人公と主人公をとりまく人々それぞれが、
家族やその関係性に根深い悲しみや怒りを抱える人達。

暴力が自己表現として成立しているコミュニティの中で、
断ち切れない暴力の連鎖の悲劇に、言葉がでないほど心が痛かった。

国とか社会が抱えている問題を嘆く前に、
自分の家族だったり、身近な人との関係性を見直すことをしたいな、と思う。

でもそれすら難しい場合もあって、
だからこそ存在しつづける悲しみなんだな、と思う。

存在しつづける悲しみや痛みだからこそ、
共感するんだろうな。と思う。

青山ブックセンター本店で開催されたイベント「佐藤尚之＆須田和博トークショー『これからの広告って？』 」をメモとしてまとめてみようと思います。

（さらに詳細を知りたい方はtwitterの「#satosuda」で検索すると、他の参加者の方の中継やまとめサイトをみることができます。こちら！）

ではいきます！

会場は140名の参加者で満員御礼状態。
許可していただければ自分iPhoneでUstreamができるな、と思ったのですが、やはりそこは事前にNGのアナウンスが。
Twitterで#satosudaをつけながらの実況中継は大丈夫そうだったので何度かトライしました。
お二人がそれぞれの著作『明日の広告』佐藤尚之氏著、『使ってもらえる広告』須田和博氏著をお互いに紹介するという形式でトークが進みます。
固い話ではなく、ゆるい感じでのスタート（とはいえ、お話いただいた内容は示唆のある考えさせられる内容ばかり）。

以下、話題のポイント【】とそれに対して佐藤さん／須田さんの発言・意見。

【著書の中で「広告」に対して感じていることの共有認識】
・広告に対する危機意識
・広告の定義がそもそも変わってきている
・WEBを使えて当たり前
・（でも）WEB至上主義では全くない
・No Line（「クロスメディアという言葉は嫌い」by 佐藤さん）
伝えたい相手に伝わることが重要。その場合one mediaという可能性もある。
→メディアに線引きしない、という意味でNo Line
・佐藤さん（電通社員）須田さん（博報堂社員）お互いがライバルというより、
いまだ古い広告をしている人たちが共通の敵

【ソーシャルメディアについて（お二人とも鳩カフェに携わっている話の流れから）】
・ソーシャルメディアはまず、そこにいるユーザーの声を聴くことである。
ex：鳩カフェ
政治への無関心さが日本の色々なものをダメにしているという認識 by 佐藤さん
国民（twitterユーザー）側：鳩山さんが生身の人間であることを感じてもらう。
「切れば血がでる」という佐藤さんの表現。
鳩山さん側：まず「国民の声をきく」こと「傾聴」が最優先課題

【この2年で変わったもの（台頭してきたデジタルツール）変化した点】
〈台頭してきたデジタルツール〉
・twitter
・Ustream
・iPhone

総論：ソーシャルメディアはインフラ（メディアではない）
各論：〈twitter〉
・完璧にフラットでノードの状態（これぞインターネット、というツール）
→その意味でブログはまだトップダウンの情報発信

※ Ust/iPhoneについての言及はとくになし

〈変化した点〉
・プッシュ型広告／イメージ戦略の崩壊
→もはや「教える」「説得」など、上からのメッセージは伝わらない。

《須田さん》
・ユーザーが一番偉い
・人は人の紹介経由でないと見ようとしない（信じようとしない）

《佐藤さん》
・生活者本位＝ネット茶の間
・「共感」＝流通貨幣・価値になっていく。

【これからの広告について】
《須田さん》
・「広告→広場」：広く告げるではなく、話題となる広場をつくる。
　　　　　　　　：コミュニケーションの場をつくる。

《佐藤さん》
・PR（パブリックリレーション）をもっと考えるべき
PR（パブリックリレーション）＝これまでのPUSH型広告、ネットのようなPULL型広告
その間に企業広報、戦略PR、自走式に広がるもの、全部含めてパブリックリレーション。

【これからの「広告」に必要なスタンス、資質、アドバイス】
《須田さん》
・企画力、それを具現化するテクノロジーがある人は強い 。
・クリエイティブならテクノロジーを勉強しないと。

《佐藤さん》
・資質／技能は考えてもしょうがない。それより「生活者視点」を持つことが大切。
・美味しいもの、映画、美術館（芸術）にもっと触れるべき。蛸壺にはいらないように。

《お二人共通》
・普遍性（ツールがなんであれ、人に響くものは普遍的なものである）

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個人的には本エントリーのタイトルに使わせていただいた、佐藤さんの「『共感』＝流通貨幣・価値になっていく。」という言葉が一番心に刺さりました。

twitterの普及で情報発信の方向性が本当にフラットになったな、と私自身日々感じます。
その中で「資本」だったり「知名度」だったりに幅を効かせて、押し付けがましいコミュニケーションをとってこようとする相手（企業）に、誰が振り向くんだろう？（誰もふりむかない：反語）という想いが常々ありました。

だからこそ、個々の体験や経験を共有するような、五感に響くようなメッセージなりコミュニケーションがすごく大切なんだな、と思います。
それは勿論、狙ってやるものではあるけれど、できるだけその環境に馴染むもの、環境の一部と化しているものになってくるのかな、というキズキがありました。

あとは佐藤さんがweb至上主義でない点にすこぶる共感。webをつくればすべてが解決するなんてことは全くないですもんね。○○やればいい、とりあえず時代の流れで△▲に手をだす、というのでは、機能するものも機能しないと。その意味では、戦略をもった上でのwebであったり、twitterであると思います。

とはいえ、矛盾しているようであれですが、「とりあえずやってみる！」という姿勢もとても重要。佐藤さんがおっしゃったように、「やらないよりマシ」という心構えもデジタルツールを使っていく上ではとても重要だと思ってます。

今回のトークショーは、新しい意見や考えにガンガン触れた、というより、広告コミュニケーションについて常々おもっている漠然とした不安や疑問を、佐藤さんや須田さんと強く共有できたことがとても糧になりました。

最近はtwitterのすごさを身にしみつつも、リアルに人に会うことの大切さも身に染みているので、こうしたイベントに参加することはとても勉強になり刺激になります。

少なくとも「これでいいのかな？」と思うことを、「これでいいんだ！」と思えるようになるのはとても難しいことなので、それだけでもお二人のお話を聴けて非常に良かったです。

コピーライター岡田直也さんが放った言葉。

「オレの周りにいる人間から幸せにしてやる」

強烈に覚えていて、しばらく胸に潜んでいたけれど、
最近ふとしたことでよく思い出す。

数字で計れる価値や、わかりやすい豊かさ、そんなものより、
自分の周りにいる人を幸せにできたら、自分が生きている意味が
少しはわかりそう。

それは、私にとっても意味のあること。

人の心に響いたり、届く何かを起こすことは、本当に難しいこと。
だから「幸せにする」なんてレベルまでいったら、奇跡かもしれない。

でも、そんな奇跡みたいなことに向かっていけるのは、とても心躍る。

だって、色々なことが変わるかもしれないんだから。

その変わる節目に立つことができるかもしれないんだから。

それは楽しくて仕方ない。

この上なく幸せなことだ。

やってみました。Ustream。

まだまだ実験段階だけど、

1.Ustreamのアカウント取得
2.iMacのwebカメラでブロードバンド放送
3.iPhoneアプリからブロードバンド放送

と、ここまで。

実際ストリーミングさせて映像は保存してアップしたので、以下でみれます。

ま、超どしろーとですがw
http://www.ustream.tv/recorded/5869640

以下、参考にしたサイトのメモ。

//USTEAM 使い方
http://www.dougamanual.com/blog/202/http://www.dougamanual.com/blog/202/

//勝間さん
http://www.ustream.tv/recorded/5807772

//ユーストリーム（Ustream）の使い方・活用法
http://matome.naver.jp/odai/2126509174198561801

//iPhone上で
http://blog.elearning.co.jp/?p=3677

//ManyCam
http://www.ariel-networks.com/blogs/tokuriki/cat36/cat37/manycam.html

勝間さんが紹介していたWebCamMaxは、PC画面をそのまま写しだしてくれるみたい。
用途によっては便利だけど、今はとりあえず必要なさそう。
コンデンサマイクは欲しいですね。
今後「Ustしたい」という方のために、購入してもいいかもな。

で、あとはコンテンツ。

これは、色々考えられそう。

ストリーミングするときは、ここでも告知します。

楽しみ＆楽しみ。